現(xiàn)在我們所處的時代是一個充滿挑戰(zhàn)和機遇的時代。以大數(shù)據(jù)、移動互聯(lián)、人工智能、虛擬現(xiàn)實、區(qū)塊鏈等為代表的現(xiàn)代通信與信息技術不斷革新，碳達峰、碳中和的目標要求全面融入經(jīng)濟生活，中華民族正以嶄新姿態(tài)屹立于世界東方。這些改變影響著我們的世界和生活，也在不斷重構(gòu)旅游業(yè)。新時代的旅游市場營銷需要大格局、大思路、大創(chuàng)新。求木之長，必固其根；欲流之遠，必浚其源。優(yōu)秀的旅游營銷人才的培養(yǎng)離不開好的教材。為此，編者緊跟時代步伐，吸納課程思政經(jīng)驗和教改研究成果，挖掘當代典型案例，博采眾長，致力于為旅游管理專業(yè)廣大教師、學生及旅游從業(yè)者奉上一本教師好教、學生好學、業(yè)界好用的營銷力作。奮楫篤行，臻于至善；行而不輟，履踐致遠。編者本著撰寫專著、打造精品課程思政教材的理念，將科學性和藝術化創(chuàng)造顧客價值并讓顧客滿意作為本書各章內(nèi)容有機銜接的主脈絡，按照市場營銷實踐操作流程精心設計了營銷理念（強化顧客價值理念）、營銷戰(zhàn)略（做好顧客價值定位）、營銷策略（創(chuàng)新顧客價值呈現(xiàn)）和營銷管控（實施顧客價值創(chuàng)造）四大板塊結(jié)構(gòu)體系。一方面，本書按照顧客價值理念樹立顧客價值分析顧客價值定位顧客價值謀劃顧客價值賦能顧客價值傳遞顧客價值溝通顧客價值管理的基本脈絡設置了十大章節(jié)：旅游市場營銷教與學、旅游市場營銷認知、旅游市場營銷環(huán)境分析、旅游市場營銷戰(zhàn)略、旅游產(chǎn)品策略、旅游價格策略、旅游渠道策略、旅游促銷策略、旅游市場營銷策劃、旅游市場營銷管理。另一方面，按照課程教學操作流程，精心設計了教學導引（含學習目標、重點難點和素養(yǎng)目標）、營銷感悟、實踐實訓等教學項目體系，還加入了營銷實踐、熱點討論、理論拓展、本章練習作為數(shù)字資源，為教師組織教學提供鮮活素材與方法借鑒，為學生進行課程預習和自我鞏固學習提供指引。新時代專業(yè)教材應融入思政特色，彰顯時代主旋律。在思政內(nèi)容選擇方面，結(jié)合課程特點，主要聚焦一二三四五五個核心思政主題。各章教學導引中設有專門的素養(yǎng)目標，闡述了本章要聚焦的思政主題和具體融入方式。同時各章設立了營銷感悟，這既是本章理論知識的深度總結(jié)，又是思政教育的全面升華。通過這些創(chuàng)新，希望使學生既能在聯(lián)系行業(yè)動態(tài)、家國天下與生活工作中深入領會旅游市場營銷的科學性與藝術性，又能在旅游市場營銷理論知識巧思妙學中強化政治認同、家國情懷、道德修養(yǎng)與法治意識。為了集思廣益，本書邀請了鄭州科技學院張瓊副教授和鄭州升達經(jīng)貿(mào)管理學院白奔老師作為副主編參與編寫。具體分工如下：篇和第四篇由顏文華撰寫；第二篇由白奔和顏文華撰寫；第三篇由張瓊和顏文華撰寫；前言、附錄的撰寫及審稿工作由顏文華完成；本章練習、參考文獻的撰寫及校對工作由張瓊、白奔共同完成。另外，在本書編寫過程中，編者參閱借鑒了國內(nèi)外大量旅游市場營銷教材和著作論文等文獻資料，在此向這些作者表示衷心的感謝！同時，出于教學需要，為了向廣大學生呈現(xiàn)多元營銷實踐案例，反映旅游發(fā)展新動態(tài)，本書引用或轉(zhuǎn)引了諸多網(wǎng)站及微信公眾號等的有關文獻。雖然標注了來源出處，但并沒有一一征得原版權(quán)所有者同意。在此表示*誠摯的感謝和歉意！也歡迎大家與主編聯(lián)系（yanwenhuaok@126.com）或提供更多寶貴案例素材。由于編者水平有限，教材難免存在疏漏和不足之處，懇請大家多多批評指教并向主編提出寶貴意見。*后，本書的出版得到了洛陽師范學院旅游管理*一流本科專業(yè)建設點的支持。感謝洛陽師范學院各位領導和出版社的各位編輯為本書的順利出版所給予的支持！主編2022年7月31日