本書以市場(chǎng)營(yíng)銷具體工作過(guò)程為導(dǎo)向，將內(nèi)容分為十個(gè)項(xiàng)目：認(rèn)識(shí)市場(chǎng)營(yíng)銷、市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析、市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研、消費(fèi)者購(gòu)買行為分析、目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略、產(chǎn)品策略、定價(jià)策略、分銷渠道策略、促銷策略和數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的營(yíng)銷新熱點(diǎn)。每個(gè)項(xiàng)目的專業(yè)陳述，無(wú)不充分體現(xiàn)了高等院校的特色和教學(xué)改革需要，系統(tǒng)性、實(shí)用性是其基本特征。為了增加讀者的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，堅(jiān)持學(xué)以致用的原則，采用“講、研、練”一體化的新型教材模式，充分體現(xiàn)了市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)崗位業(yè)務(wù)技能培訓(xùn)的要求。本書適合高職學(xué)生使用，也適合本科相關(guān)專業(yè)學(xué)生使用。