本書旨在探討認(rèn)知神經(jīng)科學(xué)的理論、工具和方法如何為創(chuàng)業(yè)研究帶來新的視角與研究方向。本書關(guān)注創(chuàng)業(yè)者在獨(dú)特的創(chuàng)業(yè)情境下所形成的認(rèn)知特質(zhì)，產(chǎn)生的情緒、情感和行為，開發(fā)機(jī)會(huì)的過程，在此過程中遭遇的創(chuàng)業(yè)失敗并由此引發(fā)退出與否的問題，在創(chuàng)業(yè)過程中通過學(xué)習(xí)對(duì)認(rèn)知的重新塑造，以及不可避免的倫理困境。本書呼吁創(chuàng)業(yè)研究學(xué)者關(guān)注認(rèn)知神經(jīng)科學(xué)的視角，為未來創(chuàng)業(yè)研究提供啟示。本書將首先從研究方法的角度介紹常用的認(rèn)知神經(jīng)科學(xué)工具，然后從創(chuàng)業(yè)研究中的七大重要主題探討認(rèn)知神經(jīng)科學(xué)與創(chuàng)業(yè)研究的融合方向。在每一章節(jié)中，我們首先回顧對(duì)應(yīng)主題下的研究脈絡(luò)，選擇并介紹3-5篇與既有創(chuàng)業(yè)研究主題緊密相關(guān)的認(rèn)知神經(jīng)科學(xué)實(shí)驗(yàn)，并在此基礎(chǔ)上在章節(jié)的最后探討未來可能的結(jié)合方向。

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