本書內(nèi)容分為4篇：第1篇為基礎(chǔ)知識(shí)篇，介紹了市場(chǎng)調(diào)研和預(yù)測(cè)活動(dòng)提供基礎(chǔ)理論和方法論，界定相關(guān)的概念與問題；第2篇為調(diào)研方法篇，介紹市場(chǎng)調(diào)研的各種方法，是市場(chǎng)調(diào)研的核心內(nèi)容；第3篇為預(yù)測(cè)方法篇，介紹預(yù)測(cè)的各種方法與工具；第4篇為報(bào)告編寫與追蹤調(diào)研篇。