隨著經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展和社會(huì)商業(yè)環(huán)境的不斷變化，服務(wù)企業(yè)在經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)中占據(jù)的比例越來(lái)越大，扮演的角色也越來(lái)越重要。價(jià)值創(chuàng)造是服務(wù)企業(yè)能夠取得成功的關(guān)鍵要素。傳統(tǒng)上，價(jià)值創(chuàng)造發(fā)生在企業(yè)內(nèi)部，其基礎(chǔ)是企業(yè)的供應(yīng)與消費(fèi)者的需求相匹配。隨著互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用和信息技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)的企業(yè)生產(chǎn)方式、銷售方式逐漸過(guò)渡到企業(yè)與消費(fèi)者之間合作完成新產(chǎn)

在以往電商直播對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買意愿的研究中，更多集中在從消費(fèi)者視角或者企業(yè)視角探究消費(fèi)者認(rèn)知與情緒、消費(fèi)者信任與動(dòng)機(jī)，對(duì)消費(fèi)者觀看與參與直播行為進(jìn)行分析，很少有針對(duì)電商主播營(yíng)銷語(yǔ)言風(fēng)格互動(dòng)的研究。而在電商直播的過(guò)程中，主播的營(yíng)銷語(yǔ)言風(fēng)格很大程度決定了消費(fèi)者對(duì)商品的認(rèn)知與感受，這個(gè)研究問(wèn)題非常重要目前尚屬空白。 因此，本書通

近年來(lái)，隨著信息技術(shù)的發(fā)展和深入應(yīng)用，全球范圍內(nèi)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，在給人們的生活帶來(lái)極大便利的同時(shí)也給平臺(tái)組織發(fā)展與管理帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)。探究組織變革背后的理論根源，成為我們這個(gè)時(shí)代無(wú)法回避的理論和現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。本書從市場(chǎng)組織化內(nèi)在要求出發(fā)，分析了專業(yè)從事組織市場(chǎng)交易的第三方交易平臺(tái)背后的需求和供給邏輯，為探索第三方交易平臺(tái)

本書由日本知名廣告專家植條則夫著，中國(guó)傳媒大學(xué)教授和群坡翻譯，是全球第一部全面論述公益廣告的起源、理論傳承、世界各國(guó)(地區(qū))公益廣告發(fā)展歷程和運(yùn)行模式的專著。本書通過(guò)實(shí)地調(diào)研、文獻(xiàn)研究等方法，論證了公益廣告在歐美、日本、韓國(guó)、中國(guó)等國(guó)家產(chǎn)生的動(dòng)機(jī)和條件，并結(jié)合大量生動(dòng)的案例，闡述了公益廣告的功能價(jià)值以及如何解決世界不同

本書比較系統(tǒng)地從網(wǎng)絡(luò)口碑傳播的發(fā)送者、接收者和企業(yè)三個(gè)視角對(duì)獎(jiǎng)勵(lì)口碑的影響因素及其結(jié)果分別進(jìn)行了深入研究。本書主體內(nèi)容包含6個(gè)章節(jié)。其中，第1章闡述了研究背景、研究問(wèn)題、研究意義、研究框架和研究方法等。第2章對(duì)相關(guān)研究主題進(jìn)行了文獻(xiàn)綜述。第3章基于網(wǎng)絡(luò)口碑發(fā)送者視角，提出并檢驗(yàn)了感知獎(jiǎng)勵(lì)影響積極情緒，進(jìn)而影響社會(huì)化口碑

為了與企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的崗位接軌，滿足企業(yè)對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人才的需求，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷課程對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷教材的實(shí)用性和前沿性提出了更高的要求�；�于“以新媒體平臺(tái)為主體的精準(zhǔn)營(yíng)銷，以銷售為導(dǎo)向的體系設(shè)計(jì)”理念，本書以典型企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷業(yè)務(wù)流程為主線，構(gòu)建了調(diào)研網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)、制定網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略、推廣網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)品、制定和實(shí)施網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃案評(píng)測(cè)和優(yōu)化網(wǎng)

本教材根據(jù)高職高專教育的特點(diǎn)，堅(jiān)持以能力為本位，按照連鎖門店各個(gè)崗位工作要求和能力要求設(shè)計(jì)內(nèi)容，對(duì)門店?duì)I運(yùn)管理進(jìn)行了全面的闡述，并引入了近幾年國(guó)內(nèi)外連鎖經(jīng)營(yíng)理論的最新成果。具體內(nèi)容包括：認(rèn)知連鎖門店運(yùn)營(yíng)管理、連鎖門店的賣場(chǎng)布局與商品陳列、連鎖門店進(jìn)貨和存貨作業(yè)管理、連鎖門店理貨作業(yè)管理、連鎖門店銷售作業(yè)管理、連鎖門店促

本書精選《浙江日?qǐng)?bào)》刊載的光榮浙商訪談文章，以饗讀者。2013-2023年，浙報(bào)光榮浙商智庫(kù)團(tuán)隊(duì)聚焦海內(nèi)外浙商，累計(jì)行程70多萬(wàn)千米，采訪700多名浙商精英，并在《浙江日?qǐng)?bào)》上刊載光榮浙商訪談文章，本書即訪談精選合集。

本書深入探討了跨境電商領(lǐng)域中人才的培養(yǎng)模式，強(qiáng)調(diào)了在全球化商業(yè)環(huán)境中培養(yǎng)具備創(chuàng)新精神和實(shí)際操作能力的專業(yè)人才的重要性。本書的目標(biāo)是為高校教育者、企業(yè)領(lǐng)袖、政策制定者和學(xué)生提供關(guān)于跨境電商人才培養(yǎng)的深刻理解，以應(yīng)對(duì)日益競(jìng)爭(zhēng)激烈的國(guó)際商務(wù)領(lǐng)域。本書介紹了跨境電商的發(fā)展歷程，強(qiáng)調(diào)了跨境貿(mào)易的潛力和機(jī)遇。深入研究了跨境電商人才

本書將廣告分別與行為經(jīng)濟(jì)學(xué)、時(shí)尚、品牌、神經(jīng)認(rèn)知學(xué)、身體研究、性別研究、社會(huì)責(zé)任研究等不同領(lǐng)域相結(jié)合，以不同領(lǐng)域的理論作為背景，運(yùn)用多學(xué)科的最新研究成果，進(jìn)行廣告案例分析及廣告策劃建；每一部分都介紹了相關(guān)學(xué)科中的經(jīng)典實(shí)驗(yàn)，梳理了這些實(shí)驗(yàn)對(duì)廣告實(shí)踐的影響。本書將廣告學(xué)與其他學(xué)科知識(shí)進(jìn)行交叉融合，既有“知其然”所需的實(shí)踐現(xiàn)