《市場營銷理論與實(shí)務(wù)》教材體現(xiàn)了新時(shí)代、新技術(shù)、實(shí)踐性的要求。本教材按照營銷職業(yè)崗位的工作流程，結(jié)合新時(shí)代營銷理論和營銷技術(shù)的發(fā)展，根據(jù)高等院校教學(xué)特點(diǎn)，將教材內(nèi)容規(guī)劃為：走進(jìn)新時(shí)代市場營銷、分析市場營銷機(jī)會(huì)、分析購買者與競爭者、進(jìn)行STP分析、制定產(chǎn)品策略、制定價(jià)格策略、選擇渠道策略、設(shè)計(jì)促銷策略、運(yùn)用新媒體營銷策略

本書依托消費(fèi)者行為理論，結(jié)合數(shù)字營銷發(fā)展新趨勢(shì)，緊緊圍繞“新用戶的自我重構(gòu)”的個(gè)體內(nèi)在分析、“新用戶的圈層效應(yīng)”群體外在分析、“用戶畫像”的營銷技術(shù)分析，“用戶行為”和“用戶體驗(yàn)”業(yè)務(wù)場景分析，以及“用戶禁區(qū)”的公序良俗規(guī)制分析內(nèi)容展開。全書強(qiáng)調(diào)數(shù)字營銷在用戶行為研究中的新背景；強(qiáng)調(diào)數(shù)字技術(shù)在用戶行為分析中的新引領(lǐng)；強(qiáng)

在國際經(jīng)濟(jì)比較中，不同層級(jí)價(jià)格匯總方法的優(yōu)劣都將直接影響最終比較結(jié)果的準(zhǔn)確性。本書以空間價(jià)格與物量比較中的方法論研究為核心，重點(diǎn)對(duì)基本類水平價(jià)格匯總方法的估計(jì)方法進(jìn)行改進(jìn)，并構(gòu)建一種滿足更多優(yōu)良性質(zhì)的基本類以上水平價(jià)格匯總方法及其加權(quán)形式。本書從方法的角度為空間價(jià)格和物量比較實(shí)踐提供更多方法論認(rèn)識(shí)，并從技術(shù)和理論上改進(jìn)

本書從中國廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)際出發(fā)，根據(jù)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)理論與經(jīng)濟(jì)增長理論，對(duì)中國廣告產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)狀態(tài)進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)其演進(jìn)過程遵循了由封閉向開放、由二元向多元的邏輯，遵循了競爭-競合-協(xié)同共生的邏輯。而在這一演進(jìn)的過程中，關(guān)聯(lián)效應(yīng)、成長效應(yīng)表現(xiàn)比較突出，開放效應(yīng)在后兩個(gè)階段尤為明顯，僅有彈性效應(yīng)稍顯弱勢(shì)。本書適合于從事產(chǎn)業(yè)發(fā)展、經(jīng)

《銷售管理實(shí)用制度與表格范例（圖解版）》一書從銷售管理實(shí)用制度與表格入手，第一部分詳細(xì)講解了銷售管理體系的建立，具體包括銷售管理體系概述、銷售管理業(yè)務(wù)要點(diǎn)、銷售部部門架構(gòu)和銷售部崗位說明；第二部分首先對(duì)如何制定銷售管理實(shí)用制度進(jìn)行了講解，并提供了8項(xiàng)銷售事務(wù)管理制度的模板和示例供讀者參考使用；第三部分首先對(duì)如何設(shè)置管理

《餐飲精益管理與過程控制——新模式促進(jìn)餐飲轉(zhuǎn)型升級(jí)》一書，從餐飲智慧化管理、圖解酒店之精益管理、圖解酒店之過程控制三個(gè)部分進(jìn)行了詳細(xì)的描述和講解。餐飲智慧化管理部分包括：新零售賦能新餐飲、建立餐飲管理系統(tǒng)、餐飲智能點(diǎn)餐、餐飲智能營銷、餐飲智能結(jié)算。圖解餐飲企業(yè)之精益管理部分包括：餐飲企業(yè)的精益管理、圖解精益管理之信息系

《短視頻+直播帶貨一本通：抖音+快手+B站+淘寶+拼多多》從“技巧篇”和“平臺(tái)篇”兩方面，對(duì)短視頻+直播帶貨進(jìn)行了深度剖析，幫助廣大運(yùn)營者從零開始快速精通帶貨賣貨。技巧篇，從人設(shè)打造、文案制作、營銷策略、“種草”方法和帶貨技巧5個(gè)方面，對(duì)短視頻和直播帶貨的核心方法進(jìn)行了由淺入深的剖析。平臺(tái)篇，對(duì)抖音、快手、B站、淘寶和

本書是高等院校工商管理、市場營銷專業(yè)的基礎(chǔ)必修課程，也是經(jīng)濟(jì)管理類各專業(yè)的主干課程�！吧虅�(wù)談判與溝通”是一門理論性強(qiáng)、實(shí)踐能力要求高的綜合性學(xué)科。本書以現(xiàn)代商務(wù)談判理論為指導(dǎo)，主要就商務(wù)談判與溝通的理論與實(shí)務(wù)進(jìn)行了比較系統(tǒng)的介紹。本書介紹了商務(wù)談判與溝通的基本含義、原則、特點(diǎn)、形式、內(nèi)容；商務(wù)談判的基本過程、過程控制、

生意的本質(zhì)是流量，但自從2019年以來風(fēng)們可以明顯地感覺到流量正在變得越來越貴，企業(yè)家、生意人對(duì)流量的焦慮無處不在。為什么會(huì)這樣？是因?yàn)橐郧氨蝗藗冇脩T的公域流量衰退了，流量紅利的盛宴已經(jīng)結(jié)束，流量開始進(jìn)入到深耕細(xì)作的時(shí)代。于是，私域流量應(yīng)運(yùn)而生，成為這個(gè)時(shí)代的商業(yè)趨勢(shì)和變革出口，一些提前建構(gòu)私域流量的企業(yè)正在收割讓人難

當(dāng)前社交電商正在風(fēng)行，云集、貝店、年糕媽媽、大v店等新型社交電商快速崛起，還有眾多微商快速做強(qiáng)做大，成為傳統(tǒng)電商的有力競爭對(duì)手。本書通過講解眾多社交電商的經(jīng)典案例，并解讀社交電商的運(yùn)營方法和技巧，為傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型社交電商提供有效的實(shí)戰(zhàn)方法和思路。本書講述了社交電商的關(guān)鍵內(nèi)核：短視頻引流、直播引流、微信引流、社群引流等，打

本書研發(fā)的過程中，團(tuán)隊(duì)組織專門力量整理歸納了海量一手?jǐn)?shù)據(jù)，吸收聽取了近百位一線監(jiān)管層領(lǐng)導(dǎo)、從業(yè)人員和學(xué)者的心得和經(jīng)驗(yàn)，更分赴世界各地訪談數(shù)十名知名區(qū)塊鏈企業(yè)的創(chuàng)業(yè)者和投資人，將他們的創(chuàng)業(yè)歷程、經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)和前景思考凝練匯聚到案例中。

本書主要是對(duì)區(qū)塊鏈應(yīng)用的研究，主要是對(duì)“區(qū)塊鏈”概念和內(nèi)涵的解析、區(qū)塊鏈在金融領(lǐng)域和非金融領(lǐng)域的應(yīng)用分析、區(qū)塊鏈在新興產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的應(yīng)用分析等，對(duì)“區(qū)塊鏈”在現(xiàn)實(shí)中的應(yīng)用予以詳細(xì)敘述，大抵涵蓋數(shù)字貨幣、直銷與傳銷、醫(yī)療、教育、金融、零售、物流、公益慈善、政務(wù)等九個(gè)領(lǐng)域予以詳細(xì)闡述。本書由淺入深地介紹區(qū)塊鏈技術(shù)緣起、原理、演

短視頻營銷作為一種新型營銷模式，代表著各領(lǐng)域品牌發(fā)展的新趨勢(shì)和新方向，對(duì)人們的購物方式也產(chǎn)生了越來越大的影響。學(xué)習(xí)短視頻營銷技巧，是廣大營銷人員必備的營銷技能。本書共分為八章，包括探索揭秘、思維先行、精準(zhǔn)定位、視頻制作、內(nèi)容輸出、引流變現(xiàn)、營銷策略、借勢(shì)上位、案例解析八個(gè)方面，全面深入闡述并手把手解析品牌成功借助短視頻

本書從直播電商風(fēng)口出發(fā)，闡述當(dāng)前直播帶貨的創(chuàng)新玩法，可以作為一本直播電商運(yùn)營和營銷指南來閱讀。本書分為三大板塊，分別是直播電商基礎(chǔ)篇、直播電商運(yùn)營篇、直播電商實(shí)踐篇。本書的亮點(diǎn)是，從精準(zhǔn)定位到產(chǎn)品策略，從內(nèi)容打造到直播技巧，從粉絲運(yùn)營到變現(xiàn)策略，每個(gè)環(huán)節(jié)都有實(shí)操步驟和干貨，而且涵蓋的知識(shí)全面、系統(tǒng)，清楚地解析了品牌及主

B端的營銷增長不同于C端營銷增長，是以增長為目的的大營銷增長體系。本書是針對(duì)B端產(chǎn)品營銷增長的一套體系化方法論，從B端產(chǎn)品營銷增長的道與術(shù)，詳細(xì)解讀B端產(chǎn)品營銷增長的方法與實(shí)踐。全書分為三大部分，六章內(nèi)容，貫穿了B端營銷增長的全生命周期，以及每個(gè)環(huán)節(jié)、每個(gè)步驟的可落地實(shí)操路徑，形成了B端營銷增長的全流程閉環(huán)。本書是適合

《市場數(shù)據(jù)調(diào)研及處理》是一本項(xiàng)目實(shí)踐型的市場數(shù)據(jù)調(diào)研及處理教材，符合應(yīng)用型人才培養(yǎng)目標(biāo)，圍繞市場調(diào)研工作中應(yīng)承擔(dān)的數(shù)據(jù)采集與數(shù)據(jù)處理環(huán)節(jié)的一系列主要工作任務(wù)，以任務(wù)驅(qū)動(dòng)展開學(xué)習(xí)，重點(diǎn)介紹市場數(shù)據(jù)調(diào)研及處理的基礎(chǔ)知識(shí)和方法，從各種新渠道采集數(shù)據(jù)，利用新技術(shù)處理數(shù)據(jù)。 《市場數(shù)據(jù)調(diào)研及處理》區(qū)別于以往市場調(diào)研類教材

《市場調(diào)查與預(yù)測》在吸收已有市場調(diào)查與預(yù)測研究成果的基礎(chǔ)上，融合了數(shù)據(jù)化的市場調(diào)查思維，將市場調(diào)查與定量預(yù)測有效結(jié)合，既包括理論性闡述，又介紹數(shù)據(jù)分析軟件SPSS、EViews在市場調(diào)查與預(yù)測中的應(yīng)用，具有較強(qiáng)的實(shí)用性和可操作性。《市場調(diào)查與預(yù)測》結(jié)構(gòu)新穎、內(nèi)容全面，主要內(nèi)容包括市場調(diào)查的內(nèi)容分析與數(shù)據(jù)來源、市場調(diào)查概

本書主要包含以下內(nèi)容：現(xiàn)代服務(wù)業(yè)會(huì)計(jì)核算概述；企業(yè)期初資料概況；第一、二、三、四季度經(jīng)濟(jì)業(yè)務(wù)的會(huì)計(jì)處理；企業(yè)所得稅匯算清繳實(shí)務(wù)；現(xiàn)代服務(wù)業(yè)稅務(wù)問題匯編，稅務(wù)稽查和風(fēng)險(xiǎn)防控。

文本信息是Web上一類非常重要的信息，里面包含了大量的商業(yè)價(jià)值，對(duì)于洞察市場、識(shí)別創(chuàng)新機(jī)會(huì)、了解競爭對(duì)手、識(shí)別利益相關(guān)者、改進(jìn)商品服務(wù)、了解消費(fèi)者并與之價(jià)值共創(chuàng)，都具有重要意義。本書從商學(xué)院學(xué)生的角度出發(fā)，介紹文本知識(shí)挖掘的基本方法，以及它在商務(wù)問題上的應(yīng)用。本書可以分為兩個(gè)部分，第1～4章主要介紹文本知識(shí)挖掘的基礎(chǔ)知

本書以行為主義學(xué)派的思想構(gòu)建消費(fèi)者行為學(xué)學(xué)科體系，減少空洞晦澀的心理學(xué)概念。內(nèi)容結(jié)構(gòu)根據(jù)“消費(fèi)者內(nèi)部因素、外部環(huán)境因素和營銷因素（如商品、促銷等）”這三大類影響因素，以及消費(fèi)者購買行為過程來進(jìn)行構(gòu)思�；�本順序是先微觀影響因素、后宏觀影響因素，然后是購買行為過程，最后再將反映網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的網(wǎng)購行為進(jìn)行專門論述。全書借鑒營銷學(xué)