章數(shù)字出版營(yíng)銷概述
節(jié)數(shù)字出版與數(shù)字出版市場(chǎng)
第二節(jié)數(shù)字出版營(yíng)銷的興起
第三節(jié)數(shù)字出版營(yíng)銷的概念和特征
第四節(jié)數(shù)字出版營(yíng)銷的學(xué)科性質(zhì)及研究?jī)?nèi)容

第二章數(shù)字出版營(yíng)銷環(huán)境
節(jié)數(shù)字出版營(yíng)銷環(huán)境與分析方法
第二節(jié)數(shù)字出版微觀營(yíng)銷環(huán)境
第三節(jié)數(shù)字出版宏觀營(yíng)銷環(huán)境

第三章數(shù)字出版市場(chǎng)分析
節(jié)數(shù)字出版消費(fèi)者市場(chǎng)及其需求特點(diǎn)
第二節(jié)數(shù)字出版消費(fèi)者購(gòu)買行為的影響因素
第三節(jié)數(shù)字出版消費(fèi)者購(gòu)買決策
第四節(jié)數(shù)字出版組織市場(chǎng)購(gòu)買行為

第四章數(shù)字出版企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略
節(jié)數(shù)字出版企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃
第二節(jié)規(guī)劃數(shù)字出版市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略
第三節(jié)實(shí)施數(shù)字出版營(yíng)銷管理

第五章數(shù)字出版目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略
節(jié)數(shù)字出版市場(chǎng)細(xì)分
第二節(jié)數(shù)字出版目標(biāo)市場(chǎng)選擇
第三節(jié)數(shù)字出版市場(chǎng)定位戰(zhàn)略

第六章數(shù)字出版的產(chǎn)品策略
節(jié)數(shù)字出版產(chǎn)品與特點(diǎn)
第二節(jié)數(shù)字出版產(chǎn)品體系與產(chǎn)品組合決策
第三節(jié)數(shù)字出版產(chǎn)品生命周期戰(zhàn)略
第四節(jié)數(shù)字出版新產(chǎn)品開發(fā)策略

第七章數(shù)字出版的定價(jià)策略
節(jié)數(shù)字出版定價(jià)概述
第二節(jié)數(shù)字出版的定價(jià)方法
第三節(jié)數(shù)字出版的具體定價(jià)策略
第四節(jié)數(shù)字出版的價(jià)格調(diào)整策略

第八章數(shù)字出版的分銷策略
節(jié)數(shù)字出版分銷渠道及其參與者
第二節(jié)數(shù)字出版分銷策略與渠道管理

第九章數(shù)字出版的營(yíng)銷傳播策略
節(jié)營(yíng)銷傳播概述
第二節(jié)大眾傳播策略
第三節(jié)人員營(yíng)銷傳播策略
第四節(jié)網(wǎng)絡(luò)與新媒體營(yíng)銷策略

參考文獻(xiàn)

后記