文案是一種將創(chuàng)意廣而告之的文字呈現(xiàn)方式與表現(xiàn)過(guò)程，是營(yíng)銷推廣活動(dòng)中不可或缺的組成部分。在互聯(lián)網(wǎng)融媒體飛速發(fā)展的背景下，文案也在新媒體平臺(tái)上迸發(fā)了新的生機(jī)。新媒體文案不是一種營(yíng)銷模式的創(chuàng)新，但一定是在新的平臺(tái)上賦予經(jīng)典營(yíng)銷文案更好的表達(dá)形式。
本書(shū)從新媒體文案的類型、特點(diǎn)和寫(xiě)作定位入手，講述了新媒體文案相關(guān)崗位的一般性要求，剖析了新媒體文案的傳播模式、創(chuàng)作技巧，常見(jiàn)新媒體平臺(tái)的文案寫(xiě)作策略，以及常見(jiàn)的新媒體文案類型及寫(xiě)作要求。
本書(shū)條理分明、結(jié)構(gòu)清晰，內(nèi)容實(shí)操性強(qiáng)，既可作為本科院校、職業(yè)院校相關(guān)新媒體文案創(chuàng)作與傳播、廣告文案寫(xiě)作課程的教材，也可供廣大新媒體文案研究人員和從業(yè)人員學(xué)習(xí)和參考。
1.本書(shū)配套慕課版視頻，全書(shū)包含大量案例，實(shí)用性強(qiáng)；
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本叢書(shū)由PPT達(dá)人@秋葉擔(dān)任主編，@秋葉是知識(shí)型IP訓(xùn)練營(yíng)創(chuàng)始人，也是眾所周知的微博大V，微信公眾號(hào)百萬(wàn)訂閱主。本叢書(shū)其他作者包括眾多高職院校的一線教師，可以很好的講新媒體與教學(xué)內(nèi)容相結(jié)合，滿足院校相關(guān)專業(yè)開(kāi)課需求。
第 1章 新媒體文案概述 7
1.1新媒體的發(fā)展 7
1.2新媒體文案的類型和分類 10
1.3 新媒體文案的特點(diǎn) 12
1.4 主流平臺(tái)新媒體文案寫(xiě)作定位 14
1.5 人工智能對(duì)新媒體文案的影響 16
1.6 新媒體文案崗位的常見(jiàn)要求 19
1.7新媒體文案創(chuàng)作的5項(xiàng)修煉 21
第 2章 新媒體文案的傳播模式 26
2.1 好文案的傳播價(jià)值 26
2.2 不同平臺(tái)文案的傳播場(chǎng)景 30
2.3 影響新媒體文案?jìng)鞑チΦ囊蛩亍?8
2.4 文案?jìng)鞑サ恼`區(qū)及風(fēng)險(xiǎn)防范 45
第3章 新媒體文案的創(chuàng)作技巧 51
3.1輕松寫(xiě)出文案的5個(gè)步驟 51
3.2捕捉文案靈感的4個(gè)方法 56
3.3 如何寫(xiě)好文案的標(biāo)題 62
3.4 如何寫(xiě)好文案的開(kāi)頭 69
3.5 產(chǎn)品文案的主體內(nèi)容寫(xiě)作技巧 74
第4章 常見(jiàn)新媒體平臺(tái)的文案寫(xiě)作策略 90
4.1 微博營(yíng)銷文案 90
4.2 微信朋友圈營(yíng)銷文案 96
4.3 公眾號(hào)營(yíng)銷文案 104
4.4 社群營(yíng)銷文案 107
4.5 今日頭條營(yíng)銷文案 111
4.6 直播文案 121
4.7 短視頻文案 126
第5章 常見(jiàn)的新媒體文案類型及寫(xiě)作要點(diǎn) 135
5.1 電商產(chǎn)品文案 135
5.2 品牌傳播文案 156
5.3 活動(dòng)策劃文案 168
5.4 產(chǎn)品推廣軟文 177
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